PR står för public relations. Enligt PRECIS, branschföreningen för Sveriges PR-konsultföretag, handlar det om att nå fram till utvalda målgrupper med anpassade budskap genom strategiskt planerad kommunikation, snarare än genom köpt annonsutrymme. Hur arbetet ser ut i praktiken varierar kraftigt mellan branscher: en fintech-nyhet bedöms efter andra kriterier än en hållbarhetsrapport eller en fastighetsaffär, både när det gäller vilka kanaler som väljs och vilka journalister som är rätt mottagare. Skillnaderna påverkar hur vi delar in vårt arbete på pressportal.se.
Vad betyder PR, och hur skiljer det sig från reklam?
Public relations betyder ungefär relationer med omvärlden. Till skillnad från reklam handlar PR sällan om köpt utrymme i en tidning eller ett flöde. PRECIS beskriver det som att PR-företag primärt inte arbetar genom köpta kanaler, utan i stället genom media, egna kanaler eller synlighet hos andra aktörer. Resultatet är förtroende som byggs upp över tid, inte ett köpt intryck som försvinner när kampanjen tar slut.
Skillnaden märks tydligast i praktiken. Ett pressmeddelande som skrivs för att bli publicerat på redaktionell plats följer andra regler än en annons, något vi går igenom i vår genomgång av hur ett pressmeddelande skrivs för att bli läst.
Sex uppgifter som räknas som PR-arbete
PRECIS definierar i sina stadgar vilka kärnkompetenser som anses höra till området public relations. Ett företag som söker medlemskap ska arbeta med rådgivning inom dem:
- Kommunikationsstrategi och analys
- Medierelationer
- Samhällskontakt (lobbying)
- Finansiell kommunikation
- Kriskommunikation
- Intern kommunikation
Listan visar att PR är bredare än pressmeddelanden. Kriskommunikation är ett eget kompetensområde, med egna arbetssätt för presskontakt och journalistfrågor som vi går igenom i vår praktiska guide till kriskommunikation, liksom arbetet som riktar sig internt i en organisation snarare än utåt mot journalister.
Till den interna kommunikationen hör också att upplysa personalen om vad de själva får berätta för en journalist, en plikt som delvis följer av lag och som vi går igenom i guiden om meddelarfrihet och arbetsgivarens handlingsutrymme.
Finansiell kommunikation skiljer ut sig genom att den till stor del är reglerad: ett börsnoterat bolags offentliggöranden lyder under EU:s marknadsmissbruksförordning och under börsens regelverk, med formkrav på själva texten som vi går igenom i avsnittet om branschskillnader i pressmeddelanden.
Vad en PR-konsult gör, och hur stort ett PR-konsultföretag brukar vara
I vardagen handlar arbetet om att bygga relationer med de journalister som faktiskt bevakar ett ämne, formulera budskap som håller för en redaktörs granskning och ligga steget före när något går fel. Vilken storlek som brukar förknippas med ett etablerat PR-konsultföretag framgår av de kriterier PRECIS styrelse enligt stadgarna ska väga in när en ny medlem prövas. Intäkten från PR-rådgivning bör inte understiga 120 prisbasbelopp på årsbasis. Med 2026 års prisbasbelopp på 59 200 kronor motsvarar det cirka 7,1 miljoner kronor. Antalet anställda bör enligt samma stadgar inte understiga motsvarande fem helårsmedarbetare, alltså fem heltidstjänster räknat på ett år. Det är riktmärken för styrelsens bedömning och inte absoluta gränser, men de säger något om skalan i etablerad PR-rådgivning: det rör sig sällan om en enskild frilansare, utan om en organisation med flera specialister som delar på de sex kompetensområdena ovan.
PR ser olika ut i fintech, hållbarhet och fastighet
PRECIS konstaterar själv att medlemsföretagen arbetar för olika branscher, organisationer och företag, med olika typer av kommunikation och med olika mål. Det märks tydligt i medierelationer, en av de sex kärnkompetenserna ovan. En kommunikatör som arbetar mot fintech behöver bevaka andra redaktioner och regelverk än den som arbetar mot fastighetsbranschen eller hållbarhetsjournalistik, och budskapen som fungerar skiljer sig åt på samma sätt. En bred medielista ger därför sällan samma träffsäkerhet som en lista byggd kring en specifik bransch, ett resonemang vi utvecklar i vår guide om att bygga en branschspecifik medielista.
Skillnaden märks i mottagarledet: en fackredaktion väljer sina ämnen utifrån vad dess egna läsare följer. Om-sidan förklarar hur just den här portalens branschindelning är uppbyggd, och frågor om ett specifikt ämnesområde går att skicka via kontaktsidan.
Senast faktagranskad: 29 juli 2026. Senast uppdaterad: 29 augusti 2026